【解説付き】” サステナブル商品への支出許容額は平均1.4倍 “ ラグジュアリー消費者の「サステナブル消費」意識調査から見える新たな価値観

ラグジュアリー消費者が選ぶ「サステナブル消費」とは？

「サステナブル消費」という言葉を耳にする機会が増えていますが、実際にどれだけの人がその価値に対してお金を払う意識を持っているのでしょうか？株式会社ハースト婦人画報社が発表した調査レポートによると、ラグジュアリー消費者のサステナブル商品への上乗せ許容額は平均1.4倍という結果が明らかになりました。

この調査は、同社のメディア読者やEコマース会員の中から、直近1年以内に一度に100万円以上の消費行動を行った270名を対象に実施されました。「美容」「ファッション」「ジュエリー・ウォッチ」「旅行」の各カテゴリで支出許容度を分析した結果、どのカテゴリでも一定の倍率でサステナブル商品への支出が増加していることが分かりました。この結果は、単なる高額消費ではなく、環境や社会に配慮した商品に対する価値観の変化を反映しており、特に4つのカテゴリで一貫した傾向が見られたことは、サステナブル消費が特定の分野に限らない普遍的な価値として認識されていることを示唆しています。

ブランドの「人格」が求められる時代

調査レポートには、環境政治学者である蟹江憲史氏の特別寄稿が掲載されています。蟹江氏は、「ラグジュアリーブランドの競争力は、製品の品質だけでなく、ブランドがどのように世界と未来に関わるかという“人格”にかかっている」と指摘。消費者は、製品の背景にあるストーリーや企業の姿勢を重視しており、これがブランドの信頼性を左右する要因となっています。

例えば、あるラグジュアリーブランドが製品の生産背景を透明化し、環境保護活動を積極的に行っているとします。このような取り組みは、消費者に「このブランドを選ぶことで社会に貢献できる」という満足感を与え、結果的にブランド価値を高めるのです。また、消費者がそのブランドに対して「人格」を感じ共感を覚えることで、ブランドと消費者の信頼関係が構築され、サステナブル消費を牽引する大きな要因となっています。

サステナブル消費が社会を変える

ラグジュアリー消費者の選択は、単なる個人の消費行動にとどまりません。彼らの行動は、消費者が企業に対して「サステナブルであること」を求めるメッセージとなり、社会全体の意識を変える力を持っています。

また、調査対象者へのインタビューでは、サステナブルな商品を選ぶ理由として「未来への投資」という考え方が挙げられました。これは、環境や社会に配慮した商品を選ぶことで、次世代により良い世界を残したいという想いを反映しています。

私たち一人ひとりも、日常の中でサステナブルな選択を意識することで、未来の社会に貢献できます。まずは、自分が購入する商品の背景や企業の取り組みに目を向けてみませんか？

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