【解説付き】衣類廃棄問題に挑む！「#洗ってはじメル_ミライプロジェクト」の革新性とは？

衣類廃棄問題に挑む！「#洗ってはじメル_ミライプロジェクト」

日本では年間48.5万トンもの衣料が廃棄されていることをご存じですか？

これは環境省の調査によるもので、ファッション業界の大量生産・大量消費がもたらす深刻な社会課題です。廃棄される衣料品の多くは、まだ使用可能な状態であるにもかかわらず、ゴミとして処分されています。

この問題を解決するために、P&Gの「アリエール MiRAi」とメルカリが手を組み、「#洗ってはじメル_ミライプロジェクト」を発足しました。

8月8日の「リユースの日」を前に、P&Gジャパンの鍾（ゾン）さんは「匂いの不安が理由で、メルカリでの衣類の売買に挑戦をためらっていた方々を後押しできるのでは」と語りました。また、メルカリの千葉さんは、「衣類の売買において、1つの不安材料になりうる『ニオイ』への懸念を解消することで、より多くの衣類が循環し、廃棄される衣類を減らせると信じています」と語りました。

衣類がより循環する社会を作るため、アリエールMiRAiの新品級消臭とメルカリの連携により、多くの人が一歩を踏み出せるきっかけを目指しています。

みちょぱさん＆大倉士門さんが語る、衣類のサステナビリティとは？

「#洗ってはじメル_ミライプロジェクト」発足式には、モデル・タレントとして活躍する池田美優（みちょぱ）さんと、俳優・タレントの大倉士門さんが登壇。お二人の日常の洗濯事情や、プロジェクトに込められた思いを語りました。

「正直、最初は“メルカリとアリエール？”って思ったんですよ」と話すのはみちょぱさん。「でも、話を聞いて納得。衣類の匂いって、売ったり譲ったりするときに本当に気になるんですよね。」

大倉さんも、「サステナブルって大事って分かってても、古着の匂いで買うのをためらうことってある。新品級に消臭できるなら、それだけで売り買いのハードルがグッと下がる」と共感。

お二人とも、「今までなかったのが不思議なくらいの取り組み」と、今回のコラボレーションを高く評価していました。

普段から一緒に洗濯をしているというお2人。「洗濯だけは一緒にやる、っていう暗黙のルールがあるんです」と語るみちょぱさんに、「逆に今では1人で洗濯するのが寂しいくらい（笑）」と大倉さん。

そんな中でも悩みはやはり“匂い”。「何回洗っても生乾きのような匂いが残ってると、もう捨てちゃうこともあって」「趣味のランニング用Tシャツとか、どうしても汗のにおいが取れなくなる」。

そんな悩みに“新品級の消臭力”がどう作用するのか。発足式では、みちょぱさんが「新品のTシャツ」と「大倉さんが普段着ていたTシャツをアリエールで洗ったもの」の違いを“匂いだけ”で当てるクイズにも挑戦。

「これ本当に新品級！全然わからなかった！」と驚きを隠せない様子でした。

イベントの最後には、みちょぱさんが「キレイに洗えば、誰かのお気に入りになるという考え方が素敵な循環だと思う。」と語りました。

大倉さんも、「洗ってはじメルってネーミングもすごく良い。キレイに洗えば、また誰かのお気に入りになるって考え方が好き」とコメント。

「アリエール MiRAi」の革新性とメルカリとの連携

中古衣類の売買において、ニオイは売り手と買い手双方にとって不安要素となりがちです。写真では伝わらない「ニオイ」の問題を解決するのが、「アリエール MiRAi」の革新技術です。この洗剤は、汗や靴下の発酵臭などの頑固なニオイを香りでごまかさず、まるで新品のように消臭することができます。

これにより、売り手は安心して衣類を出品でき、買い手は気持ちよく購入できる環境が整います。衣類が次の人へ気持ちよく託されることで、衣類の循環が促進され、廃棄量の削減につながります。

キャンペーンで衣類循環を応援！

プロジェクト発足を記念して、2025年8月7日から「メルカリ」アプリ内でキャンペーンが実施されます。

抽選で100名様に、「アリエール MiRAi」約半年分と3,000円分のメルカリポイントが当たるそうです！このキャンペーンを通じて、より多くの人々に衣類循環の重要性を知ってもらいたいという想いをもっています。

「#洗ってはじメル_ミライプロジェクト」は、衣料廃棄問題の解決に向けた一歩です。衣類を大切に使い続ける文化を広めることで、環境負荷を減らし、持続可能な社会を実現することができます。私たちも、この取り組みに参加し、衣類循環の輪を広げていきませんか？

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